José María Cruz Novillo es el diseñador responsable de la mayoría de las identidades corporativas más importantes de España. Nació en Cuenca, 1936, a pesar de siempre haber estado interesado en las artes, el primer año de la universidad estudió derecho. Sin embargo, esto le duró poco, ya que el segundo año se dio cuenta de que derecho no era lo que quería hacer y comenzó su carrera en artes. En 1958 se tras ladó a Madrid donde comenzó su carrera profesional como dibujante para Publicidad Clarín. Durante esa época el diseño como lo conocemos el día de hoy no existía en España. Esta estaba sumida en una dictadura y el “logo” de los servicios de ese momento eran su nombre y la bandera de España. Pero todo esto cambió con Cruz Novillo, él inspirado por los artistas y diseñadores internacionales, poco a poco comenzó a introducir el diseño en España, sobre todo durante la época de la Transición. Este fue uno de los factores que hizo que España poco a poco se fuera modernizando y dejando a tras su dictadura y así es como Cruz Novillo trajo la variedad y el color a un país que seguía en blanco y negro.